老年题材微短剧火爆 内容精品化才能真解“老年人困境”

　　《闪婚老伴是老年老年豪门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》……最近一段时间，中老年题材微短剧作品突然“上桌”，题材多部作品播放量过亿次，微短仅《闪婚老伴是剧火境豪门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材正式成为行业新宠的爆内现实，正助推行业发生内容方向的容精人困质变，“关注老年人，品化为老年人做剧”正成为影视行业内容的真解新趋势。

　　抓准市场盲区，老年老年呈现老年人诉求

　　69集中老年短剧《闪婚老伴是题材豪门》于今年8月29日上线，截至9月1日，微短仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑播放量（即正片播放量）就超过2亿，剧火境抖音平台综合话题量10亿+，爆内堪称2024年的容精人困“短剧之王”。该剧制作方听花岛是品化一家成熟的短剧公司，能够成功“押宝”老年题材并非空穴来风。

　　在《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷看来，老年人的精神娱乐需求一直都有，只是处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无人区”，而该剧的爆火，恰恰证明了庞大的市场需求和尚未被满足的用户需求。“当然我们知道这是个赚钱的市场，但是我们的创作动机并不只是因为它可以赚钱，它一定是面向未来的，只有这样才能驱动我们充满热情地去创作。”

　　市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。

　　巨大的市场前景，对应的是相对匮乏的内容供应。在花卷看来，“小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，而老年人有什么呢？过去的国产剧里有一些给老年人看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来类似的剧集越来越少，国产剧中的中老年人已经成为年轻人的背景板。现在的国产剧并不能关照老年人，老年人在剧里都是陪衬。”

　　主创希望能够做出这样一部剧，“满足老年人的娱乐需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被遮蔽的痛点。”花卷认为，短剧可以成为国产剧的补充，在短剧里中老年人可以成为绝对的主角，呈现他们的痛点和诉求，“我们想给老年人造梦，做老年人的迪士尼，为老年人做出高品质的内容来。”

　　老年题材扎堆，内容急需精品化

　　当老年群体突然成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制内容，是微短剧从业者的“不谋而合”。但在市场初创期，确实出现了不少粗制滥造的作品，内容粗制滥造，只迎合老年人爱看家长里短、狗血冲突的需求，并没有真正从长期主义的角度去开发精品内容。

　　花卷在复盘时表示，《闪婚老伴是豪门》之所以能成功“破圈”，除了抓准了老年群体定制内容的市场趋势外，影视质感是其脱颖而出的关键。“之前的老年剧普遍拍摄有些粗糙，让年轻人看到的时候觉得完全不能接受，不是自己能看的作品。但《闪婚老伴是豪门》对标的是过去国产电视剧的制作水准，我们在服化道、选角、灯光、场景等层面去努力，以经典国产剧的影视质感去做老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年轻群体。

　　为老年群体定制内容，并不意味着一味迎合老年人的观看习惯。在过去的市场偏好中，常常默认老年人喜欢看婆媳关系、家族对立，喜欢在家长里短和鸡毛蒜皮的故事里消磨时间，因此微短剧市场出现了不少这样的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少直接展示代际冲突，抢房产、抢资产、恶斗儿媳，甚至在剧里大打出手的作品。对此，监管部门和行业平台于今年开始进一步加强管理，将一些宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的内容先后下架。

　　在花卷看来，老年题材剧要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛点，才能做出真正动人的作品。在《闪婚老伴是豪门》中，这对再婚夫妇没有说过任何一句甜言蜜语，都是用行动去表达爱，“这让人们觉得老年人的爱情更好看。”

　　平台响应市场，进行适老化改造

　　尽管平台尚未公布最新的内容储备，从影视剧作品供应中，市场已经开始发生变化。这两年来，影视剧已经开始出现以老年人群体为主角的作品，如讲述老年人退休再就业的《老家伙》，今年备受观众认可的老年剧《老闺蜜》在央视重播，讲述老年人退休丰富生活的短剧《大妈的世界》在播出后也赢得了年轻人的关注，老年人在影视剧中的刻板印象逐渐被颠覆，真正为老年群体“量体裁衣”的创作正在开始。

　　除了内容制作端，视频内容的播出平台同样关注到老年市场的变化。今年4月，爱奇艺创始人、CEO龚宇就分享了爱奇艺的市场定位，面对消费人群的机构性变化，指出做好“一老一小”服务是未来爱奇艺产品打造的关键，“过去二十年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。”

　　日前，爱奇艺首席内容官王晓晖提到，爱奇艺今年全新推出的微剧场的重点发力方向就有银发内容。爱奇艺早在2021年起就开始进行适老化改造，从内容、视觉、声音、产品功能等方面持续优化，其中爱奇艺APP 在2021年上线“长辈模式”，各页面均启用超大字号，保障操作简单便捷、信息一目了然。2023年升级长辈模式，增加老年群体爱看的片库。2024年针对观影场景提供更精细化老年群体用户体验，部分影片字幕支持字号调节，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更清楚。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能设计简洁化，针对中老年人群上线“听视频”功能，在内容上加强人群的专项运营，短视频重点推荐怀旧、老歌和资讯，长视频则重点推荐情感、战争和都市类作品。

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